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¿Cómo New Balance se convirtió en la marca más genial de la industria de las zapatillas?
"New Balance está en alza hoy y se mantiene como la marca del año para 2021. Claramente tomaron riesgos y encontraron cosas nuevas." Así es como Clems, experto y entusiasta de las zapatillas deportivas, sitúa a New Balance en la cima de la industria de las zapatillas. Al igual que el vicepresidente de la aplicación SNKRS, que unas semanas antes declaró que "la cultura del hype está matando y nuestra comunidad está emigrando a marcas como New Balance", todos los expertos coinciden en que es el MVP del baloncesto de 2021.
Desde la toma de riesgos de la marca hasta la calidad de sus productos, incluyendo sus colaboraciones y su estrategia de visibilidad, este editorial vuelve al año soñado en que se fundó la marca en 1906. Y cuando se piensa que New Balance alias Teddy Santis es la pieza clave, el director creativo de la marca ni siquiera ha asumido su cargo, no nos sorprende la respuesta de Clems al posible fin del reinado de NB: "Creo que esto es solo el principio."
Desde la toma de riesgos de la marca hasta la calidad de sus productos, incluyendo sus colaboraciones y su estrategia de visibilidad, este editorial vuelve al año soñado en que se fundó la marca en 1906. Y cuando se piensa que New Balance alias Teddy Santis es la pieza clave, el director creativo de la marca ni siquiera ha asumido su cargo, no nos sorprende la respuesta de Clems al posible fin del reinado de NB: "Creo que esto es solo el principio."
Una marca que conoce sus clásicos
En una era en la que las 990, 2002R y otras 327 proliferan en el asfalto, Clems recuerda sus primeros recuerdos con New Balance: "En New Balance, en las 574, etc. Porque no valen nada y las encuentras a 50 dólares en Foot Locker y los colores son muy chulos. Fue el primer modelo que tuve". Lucas, de otra generación, también se enfrentó a New Balance con este gran clásico de la marca americana: "Al principio no me interesaba New Balance, como todo el mundo con los modelos clásicos como las 574, conocía muy bien la marca en la universidad".
El poder de las 550
En las colaboraciones y la toma de riesgos que han llevado a New Balance al trono de la industria de las zapatillas este año, la 550 ha desempeñado, por supuesto, un papel vital, y Clems lo señala muy bien: "La 550 es parte de la verdadera toma de riesgos. Una silueta de baloncesto de los 80 que monopolizan la Air Force 1 y las 550, es muy diferente. Me inclino a pensar que si New Balance no hubiera lanzado las 550 con Aimé Leon Dore, habría sido un fiasco total. Pero se lo confiaron a Teddy Santis, quien montó la comunicación a su alrededor y, al final, se volvió súper interesante. Pero es un modelo en el que trabajaron bien y al que le dieron vida". Un excelente ejemplo del descenso de las colaboraciones limitadas a los modelos principales, la 550 destaca la capacidad de New Balance para escalar sus siluetas desde la cima de la pirámide hasta la base, sin que la pirámide se derrumbe nunca.
El equilibrio es clave
En el 550, no se detuvieron con las colaboraciones y comenzaron la distribución con muchos colores, pero a un ritmo que se mantuvo razonable. Realmente lo ves a los pies de personas súper diferentes que se dedican al baloncesto, chicos de moda y vanguardistas, y verás un público más femenino que lo compra casi como una alternativa a las Air Force 1. tan vivo como el nombre de los pollos. Va aún más lejos: "En las tendencias, suele ser el principio de la pirámide, cuando un modelo empieza a descender gradualmente, la cúspide de la pirámide ya no lo quiere. La cúspide de la pirámide no está asqueada del modelo que ya es mainstream, y eso demuestra que la gestión de New Balance es muy fuerte".
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